ВЕСЕННЯЯ МУЗЫКА. И СНОВА ДЖАЗ?

В период, когда все сильнее чувствуется усталость от пронизывающего холода и уже по-настоящему хочется тепла, на помощь приходит атмосферная музыка, которая создает весеннее настроение, знаменует начало перемен и приносит радость от покупок подарков любимым людям. В это время мы советуем с особым вниманием отнестись к музыке, которая звучит в магазинах, торговых центрах, кафе и ресторанах.
Читайте подробнее:
Музыка для магазина
Читайте подробнее:
Музыка для ресторанов и кафе
Читайте подробнее:
Музыка для торговых центров
Музыка к весенним праздникам важна для любого типа бизнеса: от продуктового ритейла, которому, правда, бывает сложно из-за особенностей формата, до московского метрополитена, который, понимая это, организует специальные выступления в рамках проекта «Музыка в метро».
Музыка к весенним праздникам важна для любого типа бизнеса: от продуктового ритейла, которому, правда, бывает сложно из-за особенностей формата, до московского метрополитена, который, понимая это, организует специальные выступления в рамках проекта «Музыка в метро».
Трудность в том, чтобы определить, какая именно музыка и для какой аудитории должна звучать. Должени ли плейлист быть ориентирован на девушек? Или стоит учесть предпочтения мужчин? Кто проводит больше времени за поиском подарков и станет основным слушателем этой музыки?
Каждому руководителю бизнеса понятно: музыка должна соответствовать периоду, решать поставленные задачи и подходить именно тому пространству, в котором ее слышат посетители.
Читайте подробнее:
Наша статья - влияние музыки на подсознание человека
И вот проходит год, затем еще один, вы поменяли несколько коллекций одежды (если вы магазин), изменили меню (если вы кафе), уволили и наняли несколько человек, а музыка, которую вам оставил диджей со дня открытия, так и осталась неизменной. Почему?
И вот проходит год, затем еще один, вы поменяли несколько коллекций одежды (если вы магазин), изменили меню (если вы кафе), уволили и наняли несколько человек, а музыка, которую вам оставил диджей со дня открытия, так и осталась неизменной. Почему?
Мы знаем: потому что рук на все не хватает, потому что дела и проблемы-либо коллекцию отшили криво, либо хорошего шеф-повара найти не можете. А музыка… ну чего от нее ожидать: в целом не раздражает, посетители не жалуются, вот и хорошо. Знакомо? Нам да. 90% бизнеса в России строится примерно по такому принципу.
Давайте попытаемся повнимательнее присмотреться к тому пути, который обычно проделывает человек в этот предпраздничный сезон
Первым пунктом всегда стоит выбор подарка, и в его поисках мы отправляемся в Торговый центр. В мир, наполненный разными шумами — как механическими, так и яркими, разнообразными звуками, доносящимися со всех сторон. Торговый центр объединяет в себе совершенно разных людей: кто-то идет в кино, кто-то на фуд-корт; кто-то воодушевлен шоппингом, кто-то не испытывает особого удовольствия, но вынужден этим заниматься, поскольку праздники неминуемо приближаются и требуют подготовки бесчисленного числа подарков (уж я-то знаю, ведь у моей жены День Рождения 14 февраля).
Читайте подробнее:
Наша статья - музыкальное оформление торговых центров
Читайте подробнее:
Наш кейс - Авиапарк , улучшение качества звучания
Музыка оказывает влияние на всех этих людей, не оставляя никого без внимания, хотят они этого или нет.
Музыка оказывает влияние на всех этих людей, не оставляя никого без внимания, хотят они этого или нет.
Одним она придаст уверенности, других просто расслабит и отвлечет от мыслей о пошатнувшемся бюджете, но у всех без исключения создаст ощущение приближающихся праздников и весенних, солнечных дней. Конечно, при условии, что музыкальный фон был подобран грамотно: правильная музыка действительно создает прекрасное праздничное настроение, а скучная и надоевшая, напротив, снижает энтузиазм.
Мы хорошо понимаем, что звук — очень тонкий инструмент, он создает эмоции, незримо влияет на людей. Много лет мы экспериментировали над музыкальными решениями вместе с нашими клиентами, изучали итоги подобных акций в других странах и различные исследования, в результате чего разработали несколько эффективных «праздничных стратегий». Одна из них очень проста — изменить эфир на короткий период времени. Попросите компанию, которая вас обслуживает, подобрать для вас что-то новое, ненадолго, на неделю, ну, максимум, на две.
Читайте подробнее:
Наша статья - почему не стоит бояться ярких решений в музыкальном оформлении?
Просто смените формат. Вы даже не представляете, сколько новых эмоций это вызовет у ваших клиентов! А что может быть лучше? Разве не для этого мы все живем?
Просто смените формат. Вы даже не представляете, сколько новых эмоций это вызовет у ваших клиентов! А что может быть лучше? Разве не для этого мы все живем?
И, кстати, возвращаясь к реалиям бизнеса, — что мы все делаем, если нам нравится в торговом центре, если нам приятно и комфортно в нем находиться? Разумеется, мы с удовольствием возвращаемся туда снова.
Но вернемся к нашему праздничному путешествию
Идем дальше по торговым проспектам, наш взгляд падает на что-то интересное, и мы заходим в магазин. Здесь человек попадает в интимную, хорошо продуманную атмосферу, в которой уже хорошо (впрочем, иногда и не очень, но над этим нужно работать) видна идея, концепция, опыт, которым с тобой хотят поделиться. В музыкальном оформлении тут главное — независимо от ваших личных предпочтений учесть предпочтения клиентов и то, что музыка должна работать на вас, а не против. Что же подобрать, как раскрасить праздник? На ум приходит так много вещей, что не знаешь, за что и ухватиться. Но, я, пожалуй, повторю тут лейтмотивом — не знаете, что сделать, (ложитесь спать! Шутка), измените формат ненадолго, попробуйте что-нибудь новое для себя, персонала, посетителей, ведь это так просто (в отличие от, скажем, дизайна интерьера), а работает на все 100%. Итак, что мы делаем, когда чувствуем себя хорошо в магазине? Конечно, видим все в позитивном свете и без сожаления тратим деньги.
Продолжаем наш путь, где следующий пункт назначения — ресторан.
Когда все необходимое куплено или уже после этого, непосредственно в праздничный вечер, мы отправляемся встречаться с друзьями и близкими, обмениваемся подарками и впечатлениями.
Так как о влиянии музыки на посетителей рестораторы (надо сказать, люди опытные) знают не понаслышке, часто кажется, что удивить ух уже нечем, ведь к каждому особому случаю у них наготове сборники красивой романтичной музыки. Такие предлагают все без исключения музыкальные сервисы — плейлисты с чуть «запылившимися», но все еще популярными, 5 лет назад подобранными одна к другой композициями. Казалось бы, что может проще: включил один из этих заготовленных плейлистов и ждешь, когда с ресепшена по телефону будут отвечать столь любимое рестораторами «извините, у нас все забронировано». Но представьте на секунду, скольким еще может прийти в голову идея с такой, прямо скажем, не новой музыкой? Сколько лет подряд она приходит в голову вам и звучит для ваших гостей на 8 марта? Что в этом нового? Это становится также неизменно, как чизбургер в Макдональдсе, который надоел уже 5 лет назад, но все равно заказываешь его по привычке. Разве этого вы хотите? Праздники, да и sold out в вашем заведении, будем честными, случаются не каждый день.
Читайте подробнее:
Наша статья - лаунж музыка для ресторанов и кафе
Так как же быть?
Прислушаться к моему совету, описанному двумя абзацами выше, и выбрать что-то совершенно новое для себя. Отбросьте в сторону весь этот модный слащавый джаз, песни о любви, которых в целом-то никто не понимает и которые надоели еще с Титаника. Смените формат, придумайте что-то новое, ну или дайте придумать за вас другим (я о компаниях, занимающихся музыкальным оформлением, а не о ваших прямых конкурентах). Ведь что мы делаем, когда чувствуем, что в ресторане нам приятно и комфортно, когда мы не слышим раздражающего разговора из-за соседнего столика (а зачем еще музыка, или работающий за ужином домашний телевизор? Кстати, попробуйте как-нибудь ради эксперимента поесть в тишине)? Так вот, что мы делаем, когда в ресторане нам все нравится? Естественно, мы хотим продлить этот вечер в отличной компании и замечательной атмосфере. Поэтому мы заказываем еще одну бутылку вина и никуда не торопимся; а затем с удовольствием возвращаемся сюда вновь, по особому поводу, а может и вовсе без него.
Дмитрий Яковлев
Руководитель направления Cubic Audio
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
Не упустите последние новости. Подпишитесь на нашу рассылку
ХОТИТЕ СВЯЗАТЬСЯ? УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ?
Расскажите нам о себе, а мы поделимся нашим опытом, подберем подходящий контент и дадим бесплатно протестировать сервис в течение 7 дней
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности